【摘  要】  工程项目施工的工作内容及工作环境决定了项目新闻宣传的特殊性，这样的特殊性也为新闻宣传后期的发展产生了一定阻力。本文将以论述为手段，采用层层递进的形式，从项目新闻宣传本身释义出发，剖析目前项目新闻宣传存在的弊端及不足，并找寻如何立足项目本身做好新闻宣传工作的方式方法。

【关键词】 项目建设  新闻报道  文化宣传

新闻宣传是项目文化建设的重要组成部分，也是内聚人心、外树形象的重要载体，但由于项目新闻宣传的服务性，导致其关注度不高，重视程度不够，造成文化建设与施工生产相分离的现状，本文在前人调研的基础上，加入自身的见解，以求立足项目本身做好新闻宣传工作，加强项目文化建设，更好地为施工生产服务。

    一、项目新闻宣传

    项目新闻宣传区别于一般的新闻宣传报道，是特为工程施工项目服务而产生的一种具有较强针对性及目的性的新闻类写作。本节将从项目新闻宣传的概念、内容、形式、要求和效果五个方面逐一叙述，对项目新闻宣传进行整体的释意与定位。

    （一）概念

    项目新闻宣传是项目文化建设的重要组成部分，对内提士气、外树形象起着良好的舆论导向作用。于内是项目自身工作开展情况的一种表达，同时一定程度上也是公司领导决策执行效果的一种反馈形式；于外是各界了解公司企业文化、人文精神及项目工程施工情况等的一个窗口，是不必可少的获知渠道。

    （二）内容

    项目新闻宣传的内容不同于一般性新闻写作内容的广泛与全面，其主要侧重于工程施工及企业文化宣传，服务对象也更加明确，宣传范围主要体现在以下几个方面：

    1.项目施工生产进度、安全质量保证措施、企业文化建设等的先进管理经验和好人好事。

    2.项目所在地业主公司的重大活动、重要会议在本单位、本项目的反映，以及本单位重要会议情况的反映。

    3.贯彻落实业主公司对项目建设的重大决策、重点工作的执行情况以及执行中出现的新情况、新问题。

    4.根据公司标准化管理体系要求，各项工作完成和进展情况以及存在的问题与所采取的对策。

    5.项目部重要工作部署及有关会议精神的落实情况。

    6.在项目施工中，为完成工作目标和任务所制定的各项管理措施和带有前瞻性、规律性、创新性的做法。

    7.项目施工中的新思路、新办法、新经验、新情况、新难点。

    8.项目施工科技投入、开发及取得的成果。

    9.重点工程的施工管理和阶段进展情况。

    10.业主、上级领导来我标段指导、检查工作情况、出席重要会议情况。

    11.项目进行的有特色、有意义的重要活动。

    12.社会各界对项目施工的建议、赞誉情况。

    13.其它需报知的重要信息。

    （三）形式

     消息、通讯、特写、图片、视频。

    （四）要求

    1.坚持正面宣传原则。在宣传报道上，应坚持新闻工作的党性原则，严格遵守党的宣传纪律和政治纪律，弘扬主旋律，正面宣传报道公司两个文明成果，杜绝和减少负面影响，扩大企业社会知名度，激励员工为公司两个文明建设多作贡献。

    2.加强保密工作。涉及国家机密或因业主原因不能进行宣传报道的项目要严格按照国家和业主的要求办理，可采用内部简报的形式进行情况通报，但要注意范围和保密工作。

    3.突发事件报道原则。对突发事件，重大事故和恶性路地关系事件，一般应低调处理，不得随意报道，要着眼于稳定居住局势、避免混乱，防治渲染炒作，坚决杜绝夸大和失实的报道。

    （五）效果

    项目新闻宣传区别于一般新闻宣传最直接的地方就在于项目新闻宣传侧重于宣传，而一般新闻宣传则更多侧重于新闻（此处为广义）本身。新闻与宣传是两种不同的意识形式，新闻以报道事实、传播事实为主，宣传则以扩散观点、态度、授人以理为主。故项目新闻宣传更在意的是宣传所带来的后期影响，目的性更强，也就是所说的新闻宣传效果。

新闻宣传效果的最终体现方式主要有两种：一是借助新闻报道的形式进行宣传活动，达到宣传目的；二是以新闻媒介为手段所发表的重要言论，产生的影响。对于项目新闻报道而言，前者是常用的选择。

    二、目前项目新闻宣传存在的弊端及不足

    如前文所述，项目新闻宣传本身的服务生产性质决定了它的特殊性及明确的目的性，但同时由于这样的服务特殊性质，新闻宣传工作在实际开展落实中也遇到较多阻碍，产生较多问题，本节将从项目层面、宣传队伍及新闻稿件本身三个角度剖析目前项目新闻宣传存在的弊端及不足。

    （一）项目层面

    1.对项目新闻宣传工作重视程度不够。工程施工项目一直以施工生产为核心，文化宣传为辅助，导致项目上下对新闻宣传关注较少，重视成程度较低。

    2.项目新闻宣传责任部门分工不明确。综合办公室为项目新闻宣传的主要责任部门，但由于日常事务繁多，工作时间琐碎，部门人员职责划分不能明确，致使无专人负责新闻宣传报道。

    3.与外媒极度缺乏联系，宣传渠道单一。项目与外界媒体缺乏联络，无法创造新的宣传窗口、载体，致使新闻宣传积极性大打折扣，同时由于无法及时汲取外界观点作为营养，新闻宣传发展受限。

    （二）宣传队伍

    1.人员配备不足。虽然项目已按文件要求配备通讯员队伍，但由于日常工作内容受限，实际从事新闻宣传人员较少，且全部由综合办人员兼职。

    2.专业水平不够。项目新闻宣传人员虽多为文科性质出生，但仍缺乏专业的新闻写作培训，对新闻宣传写作存在一定难度，不知道什么样的内容题材符合新闻宣传报道，同时也缺乏新闻敏感性，导致错失新闻素材。

    3.写作范围受限

    由于受综合办人员专业影响，在进行项目新闻采写时，写作范围极度受限，工程类题材了解不足，专业词汇晦涩难懂，施工工序理解有限，只能对施工进度作基础性报道，大量重心放在会议精神宣传、活动情况展示等方面，对服务生产有所偏离。

    （三）新闻稿件

    1.时效性差。一般性新闻报道的最大时效性是不超过24小时，项目新闻由于更重视宣传而非新闻本身，故在时效性上较之一般性新闻报道有所放松，但由于项目新闻写作人员工作内容的繁琐性及不连续性，新闻稿件不能及时完稿投放，导致新闻过期，时效性差。

    2.出稿率低。由于项目迎检接待情况不定，工作环境、内容影响，宣传人员水平、写作范围受限等多方面原因导致新闻稿件产出数量较少，即出稿率低。

    3.形式单一、创新性差。项目新闻宣传要紧紧围绕施工生产出发，但由于日常工作的重复性，项目生活的单调性，导致新闻写作缺乏积极性，主动性，新闻稿件无宣传亮点，千篇一律，质量较低。

    三、如何立足项目本身做好新闻宣传工作

    项目文化建设作为项目新闻宣传的核心，对新闻宣传工作有着极为重大的影响力，反之，要想做好项目新闻宣传工作仍需从项目本身出发，追根溯源，本节将从项目外部引导规范和内部炼化提升两个方面入手，阐述如何立足项目本身做好新闻宣传工作。

    （一）外部引导规范

    1.提高项目新闻宣传意识，强调文化宣传重要性。思想意识的转变是改变目前项目新闻宣传工作中所存弊端的一面旗帜，只有营造文化与生产并重的氛围，不断普及新闻宣传的重要性，提高项目上下对新闻宣传的认可度，才能以潜移默化的形式举好这面宣传大旗。

    2.细化宣传报道管理原则，加强宣传工作纪律性。目前项目使用的宣传报道管理原则具有一定的导向性作用，但缺乏因地制宜的细化措施，需要项目在加强新闻宣传工作开展的同时，不断修改尝试适合项目新闻宣传工作开展的管理原则，以此进一步规范新闻宣传工作的纪律性。

    3.加强外部媒体联络，建立项目新闻宣传发展平台。增加对外联络的主动性，尤其是项目建设所在地的业主单位、政府部门及相关企业，改变新闻宣传的被动局面，编织一张通讯网，不断拓宽项目新闻宣传渠道。

    4.完善项目新闻宣传奖励机制，勉励项目通讯队伍。各项奖励机制自建立以来便应当发挥它的效用，但目前项目新闻宣传工作的奖励机制效能未能有效发挥，具体实施情况较少，一定程度上打击通讯队伍宣传积极性，只有不断完善奖励机制并付诸实际，才能真正实现“轻奖励而重勉励”的初心。

    （二）内部炼化提升

    1.增加人员专业化采写培训，提高新闻稿件报送质量。项目文化建设极少拥有专业化采写培训的机会，项目可自发组织相关培训，邀请专业造诣较高的人员前来授课讲学，为内部人员进行基础充电，逐步改善目前稿件质量较低的局面。

    2.自主扩大项目通讯员队伍，满足新闻稿件报送数量。项目文化建设并非一人之力可成，新闻宣传工作可分化到项目每一位人员，所谓“闻道有先后，术业有专工”，在各自擅长的领域为新闻宣传工作作辅助、补充，在增加项目新闻出稿量的同时，也是对稿件质量的又一层把关。

    3.创新项目新闻宣传形式，尝试新媒体稿件编辑报送。在微信、微博、段视频等新媒体迅速崛起的信息化时代，项目新闻宣传也应在传统纸媒写作的基础上不断更新宣传形式，创新宣传思维，站稳新媒体宣传平台，把握好新闻宣传发展方向。

    4.深度挖掘新闻报道内容，增加新闻可读性与价值性。新闻的可读性一定程度上决定了新闻的价值，而新闻的价值性则是新闻宣传效果的反映，新闻的可读性越高，新闻价值就越高，产生的新闻宣传效果就越强。项目新闻宣传应紧抓新闻点，不断挖掘基础性新闻背后的新闻线索，使新闻价值递增，最终达到宣传效果的不断强化。

    四、总结

    立足项目本身做好新闻宣传工作并非一蹴而就的事，“九层之台，起于累土；合抱之木，生于毫末”。项目文化建设同工程施工建设一样，需要在牢筑地基的前提下，不断地加砖添瓦，不断地尝试新的方法角度，加之以日积月累的经验，才能做好文化建设，做好工程项目，新闻宣传工作亦然。